Intervention de Olivier Missir

Le Master Pro « Cinéma, Télévision et Nouveaux Médias » a eu l’honneur de recevoir Olivier Missir, fondateur de Brandcasterz.

Expert en brand content, marketing mobile, stratégie second écran et transmedia, Olivier Missir est un entrepreneur qui a créé Connect City (Marketing mobile), First Live Communication (Communication & branding) qui lui ont permis de travailler avec des entreprises variées comme Gillette, La Française des Jeux, France Télévisions, Peugeot, Les Francofolies ou encore SFR. Il a également été DGA de Marathon Groupe (2^ème groupe de production européen) en charge des nouveaux médias et de la diversification.

Après un retour sur son parcours et ses activités passées notamment en tant que consultant en charge du développement de services et contenus éditoriaux pour SFR, Olivier Missir nous a présenté les enjeux du brand content.

Le brand content associe la logique de communication d’une marque à la présentation d’une offre média traditionnelle. Pour illustrer les stratégies de brand content, Olivier Missir a pris pour exemple la série les Geeks produite en partenariat avec Samsung.

Samsung Mobile France souhaitait dynamiser sa fanpage et  recruter de nouveaux membres pour sa communauté à travers une opération visant son cœur de cible : les jeunes passionnés par les nouvelles technologies. Le projet mis en place entre Brandcasterz et Samsung consistait à produire une web-série et un dispositif de diffusion innovant pour fédérer autour de la marque. Le dispositif mis en place comprenait une web application qui permettait de visionner des épisodes et des contenus exclusifs (jeux, bonus, etc…). Chaque action de l’utilisateur lui rapportait des points qui, accumulés, permettaient d’accéder à des contenus exclusifs. Le résultat était très positif avec 165 000 fans supplémentaires en 6 semaines, plus de 130 000 vues sur Youtube et une durée moyenne d’utilisation supérieure au simple visionnage d’un épisode (9mn d’utilisation pour des épisodes de 3mn). La série est également diffusée sur NRJ12.

Olivier Missir a ensuite répondu à nos questions avec beaucoup de sympathie et nous a donné sa vision du futur des programmes sponsorisés et des applications liées à la TV connectée et au second écran.

Merci à lui pour cette intervention !

Céline Cauderlier